A TASTEFY está pronta para crescer de forma ordenada e sustentável. Um enorme desafio que tivemos orgulho de superar.
A Tastefy, a maior rede de dark kitchens do Brasil, crescia em velocidade recorde, mas a força do negócio não era percebida com a mesma intensidade fora dele.
Antes conhecida como ATW. Em poucos anos, a empresa capixaba reuniu mais de 20 marcas em um só guarda-chuva, transformando-se na maior dark kitchen do país. Do lado de dentro, a cultura era jovem, ousada, cheia de energia. Mas do lado de fora, a identidade não transmitia nada disso.
Era como se duas empresas coexistissem: de um lado, uma organização vibrante e inovadora, com marcas queridas como N1 Chicken, Zé Coxinha e Brasileirinho Delivery, em sintonia com o público interno e com os franqueados; de outro, uma empresa distante do consumidor e até mesmo dos parceiros que impulsionavam seu crescimento.
E aqui estava a grande dor: como sustentar um crescimento acelerado sem uma marca forte, clara e inspiradora? Como transformar uma operação de dark kitchen em uma marca desejada por empreendedores e consumidores? Essa foi a pergunta que deu origem a todo o trabalho.
Ao experimentar a receita da ATW, entendemos logo o ponto de virada: para despertar o apetite do consumidor final, era preciso antes conquistar o coração e o orgulho dos franqueados. Uma comunicação distante, institucional e travada não criava desejo, e sem desejo não havia expansão.
Outro ponto ficou evidente: gerir vinte marcas de forma isolada era impraticável. A teoria dizia que cada uma deveria ter sua gestão própria, mas a realidade de uma dark kitchen em franca expansão e a forma de pensar ATW pedia outro caminho. Era necessário construir uma marca-mãe capaz de transferir valor das cozinhas já conhecidas, como N1 Chicken, Zé Coxinha e Brasileirinho e, ao mesmo tempo, carregar a promessa de algo maior.
Esse diagnóstico não foi apenas um relatório: foi a receita que indicou o sabor da virada. Entendemos que a solução exigia mais do que um novo nome ou um logo bonito. Pedia um sistema estratégico que unisse propósito, posicionamento e arquitetura de marca para transformar a ATW na Tastefy, uma marca com voz própria, capaz de dialogar com quem come, com quem vende e com quem investe.
Antes de qualquer mudança visual, era preciso clareza. O trabalho começou com um diagnóstico profundo que deu origem à plataforma de marca da Tastefy, definindo propósito, essência e pilares estratégicos. Esse foi o ponto de virada: alinhar discurso e diferenciais para que a marca pudesse se comunicar com clareza com franqueados, consumidores e parceiros.
O posicionamento de marca foi o ingrediente-chave para fazer a leitura correta do mercado e ocupar um espaço único: a Tastefy não é apenas uma operação de dark kitchen, mas um ecossistema que concentra marcas queridas e entrega valor tanto para quem empreende quanto para quem consome. Esse movimento reposicionou a empresa como a maior dark kitchen do país, preparada para ser reconhecida por sua inovação e confiabilidade.
Por fim, a arquitetura de marca foi redesenhada para traduzir a força do modelo multimarca, gerando unidade e coerência em cada ponto de contato.
Um movimento de branding que, mais do que organizar, preparou a marca para crescer com consistência.
Não era só sobre criar um logo bonito. O design da Tastefy nasceu para resolver um desafio de mercado: transmitir energia, modernidade e proximidade em cada detalhe.
O processo começou pelo naming: Tastefy, um nome leve e saboroso que substituiu a antiga ATW, traduzindo de forma simples o espírito jovem e ousado da empresa. Na sequência, veio o logo e toda a identidade visual, desenvolvidos para serem versáteis e marcantes. Essa nova linguagem se espalhou pela fachada e ambientação da sede, reforçando a presença institucional, e também pelo site institucional, que passou a refletir a grandiosidade e a clareza da marca.
Nas embalagens e rótulos, o grande diferencial: insumos padronizados ganharam cara de Tastefy, com o endosso claro de que cada restaurante fazia parte de um ecossistema maior. Assim, o design foi utilizado em sua essência, como uma ferramenta estratégica para gerar valor, desejo e reconhecimento.
Não era só sobre criar um logo bonito. O design da Tastefy nasceu para resolver um desafio de mercado: transmitir energia, modernidade e proximidade em cada detalhe.
O processo começou pelo naming: Tastefy, um nome leve e saboroso que substituiu a antiga ATW, traduzindo de forma simples o espírito jovem e ousado da empresa. Na sequência, veio o logo e toda a identidade visual, desenvolvidos para serem versáteis e marcantes. Essa nova linguagem se espalhou pela fachada e ambientação da sede, reforçando a presença institucional, e também pelo site institucional, que passou a refletir a grandiosidade e a clareza da marca.
Nas embalagens e rótulos, o grande diferencial: insumos padronizados ganharam cara de Tastefy, com o endosso claro de que cada restaurante fazia parte de um ecossistema maior. Assim, o design foi utilizado em sua essência, como uma ferramenta estratégica para gerar valor, desejo e reconhecimento.
O lançamento da nova marca e a comunicação em rede aproximaram a Tastefy do público certo, fortalecendo vínculos com franqueados, consumidores e parceiros.
Mais do que apresentar um novo nome, foi um movimento de orgulho coletivo, que fez com que a marca fosse percebida como protagonista do setor. Nesse momento, identidade e imagem passaram a falar a mesma língua, transmitindo confiança e clareza em cada ponto de contato.
No digital, o alinhamento das redes sociais garantiu consistência e proximidade. A presença online deixou de ser apenas uma vitrine e se tornou um canal estratégico de relacionamento, capaz de engajar consumidores, inspirar franqueados e reforçar o valor da Tastefy no mercado.
Esse movimento não apenas deu visibilidade à marca, mas também gerou desejo imediato em novos franqueados e abriu portas para conversas com grandes plataformas de alimentação.
A transformação em números e histórias reais que agora impulsionam o crescimento da Tastefy.
Em 7 anos de construção da marca, a Tastefy consolidou uma base sólida para chegar nos números atuais, mas foi com a virada de posicionamento que os números realmente ganharam corpo. Antes, um negócio que era apenas um nome no mapa das dark kitchens; hoje, é uma história de sucesso que inspira empreendedores em todo o país.
Em 2024, a operação faturou R$ 200 milhões, com a expectativa de chegar a R$ 220 milhões em 2025, sustentada por quase 1.000 restaurantes digitais e 170 cozinhas físicas espalhadas pelo Brasil.
